文字在包裝中表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)要素發(fā)展至關(guān)重要，這里就包裝中與文字進(jìn)行有關(guān)的元素，如品牌管理標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)研究分析、字體版式的設(shè)計(jì)問(wèn)題分析做一下我們闡述，杭州宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)淺色的封面干凈、簡(jiǎn)約，傳播效果好，品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的、專(zhuān)用以表現(xiàn)中國(guó)商品名稱(chēng)或商品市場(chǎng)品牌的字體，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)字體是包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的基本經(jīng)濟(jì)要素資源之一，應(yīng)用技術(shù)廣泛，常與商標(biāo)、標(biāo)識(shí)聯(lián)系生活在一起，具有非常明確的說(shuō)明性，認(rèn)為可直接將商品服務(wù)品牌傳達(dá)給受眾，可強(qiáng)化自己品牌的視覺(jué)效應(yīng)。經(jīng)過(guò)精心組織設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型能力不同外，更重要的是它是一種根據(jù)我國(guó)商品提高品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。認(rèn)為在實(shí)施提供商品品牌公司形象營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，許多中小企業(yè)和商品品牌項(xiàng)目名稱(chēng)趨于統(tǒng)一性，企業(yè)活動(dòng)名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志制度設(shè)計(jì)已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)工作名稱(chēng)和標(biāo)志統(tǒng)一雖然目前只有這樣一個(gè)教學(xué)設(shè)計(jì)相關(guān)要素，卻具備了兩種社會(huì)功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)個(gè)人信息的效果。

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)包含中文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。中文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)包括書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)、裝飾字體的設(shè)計(jì)、圖形標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體作為品牌名稱(chēng)有特定的視覺(jué)效果，使畫(huà)面活潑、新穎、富有變化。認(rèn)為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)藝術(shù)形式既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性，是幾千年來(lái)書(shū)繪藝術(shù)風(fēng)格的結(jié)晶，具有很深厚的民族文化內(nèi)涵，尤其是一些名人、藝人及專(zhuān)家的題字更具有一定的傳播效應(yīng)。書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)裝飾字體運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。在裝飾字體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，具有理念內(nèi)涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫(huà)的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。認(rèn)為細(xì)線構(gòu)成的字體，適用于香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實(shí)的字體，常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等。裝飾字體的設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務(wù)。