提起三頓半，比凍干粉的味道更快讓你想起的，應(yīng)該是它小杯子的包裝，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，為客?hù)創(chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)研究已經(jīng)可以連同企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)本身，共同發(fā)展塑造了品牌，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，

“ Dabaiga”是一種冷凍干燥的咖啡粉，主要標(biāo)題為“拿鐵”消費(fèi)者可以在一個(gè)“小房子”里用這種粉末直接用水沖泡抹茶、生椰子和其他味道的拿鐵咖啡，而不用加牛奶。

“小房子”的概念是模仿牛奶的利樂(lè)包裝。創(chuàng)始人宋鵬認(rèn)為包裝是傳達(dá)產(chǎn)品功能的最重要的方式?！拔覀兊闹饕a(chǎn)品是含牛奶的凍干粉，所以我們想通過(guò)包裝傳達(dá)這一信息，讓人們想起牛奶。“抱著這樣的想法，\\ \"大白家\\ \"的團(tuán)隊(duì)先自己畫(huà)了一個(gè)草圖，再找其他設(shè)計(jì)公司做最后的效果。

“消費(fèi)品的包裝是一種可以?xún)?nèi)化的營(yíng)銷(xiāo)方式,”宋說(shuō)。在“小房子”包裝的基礎(chǔ)上，“大白佳”營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)延伸了很多“再利用”的理念，比如種植貓薄荷的盒子。幾年前，“三餐半杯”在社交媒體上也是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。此外，使用盒裝包裝而不是 PP 塑料包裝，該團(tuán)隊(duì)還考慮到了凍干粉的特點(diǎn)，以最大限度地保留其風(fēng)味。

隨著設(shè)計(jì)在品牌塑造中重要性的提升，代理機(jī)構(gòu)參與設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)也前置了。

過(guò)去，一款電子產(chǎn)品可以進(jìn)入到中國(guó)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)，往往是企業(yè)在產(chǎn)品全部“定型”之后。那時(shí)候設(shè)計(jì)者就像沒(méi)有一個(gè)“接活的乙方公司”，產(chǎn)品的定位、受眾、大小和規(guī)格確定，是前序環(huán)節(jié)發(fā)展已經(jīng)無(wú)法完成的工作。

但是現(xiàn)在，設(shè)計(jì)甚至可以從源頭上參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。路易斯表示，他們已經(jīng)參與了該項(xiàng)目的一些早期階段，當(dāng)時(shí)該品牌只有兩個(gè)關(guān)鍵要求: “我能做什么”和“我想成為什么樣的人”.新罐頭廠會(huì)見(jiàn)品牌產(chǎn)品經(jīng)理，根據(jù)工廠現(xiàn)有的設(shè)備和原材料能力，以及設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的洞察力，出口品牌本身，品牌在線(xiàn)或離線(xiàn)渠道的一套想法。正因?yàn)槿绱?，路易斯?jiān)持認(rèn)為，公司希望做“一整套解決方案”和“幫助他們建立一個(gè)可視護(hù)城河。”

2019年，“新罐頭廠”參與了三只松鼠“粉店”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)這種酸辣粉產(chǎn)品還不是三只松鼠的主打產(chǎn)品。路易斯和團(tuán)隊(duì)在一個(gè)月內(nèi)參與了產(chǎn)品選擇、口味評(píng)估和視覺(jué)創(chuàng)意。他們認(rèn)為年輕人買(mǎi)酸辣粉，在乎的不僅僅是口感和方便，更在乎的是“爽”感和氛圍，也有新鮮感的需求，所以口味不應(yīng)該局限于酸辣粉，還要更有可塑性。

根據(jù)不同的渠道，做出適配的設(shè)計(jì)也是一個(gè)重要的考慮因素。